seo local

Gu铆a Seo Local 2020

Tabla de contenidos

En esta gu铆a te contamos todo lo que necesitas saber sobre Seo Local para que  puedas obtener m谩s tr谩fico cualificado y gratuito y aumentar las ventas de tus productos o servicios.

驴Qu茅 es el Seo Local?

Llamamos Seo Local a las optimizaciones que realizamos en un sitio web para que los usuarios puedan encontrar tu servicio o producto cuando realizan una b煤squeda geolocalizada.

El Seo Local te puede ayudar a potenciar tus ventas, ya que seg煤n fuentes de Google el 47% de las b煤squedas de los usuarios son sobre  b煤squedas locales.

En esta gu铆a te vamos a guiar a trav茅s de los diferentes factores que debes implementar en tu web para clasificar tu negocio en los primeros puestos y que tus clientes potenciales te puedan encontrar cuando realicen una b煤squeda relacionada con tu negocio o servicio.

Tambi茅n te mostraremos como aparecer en el mapa de Google my business y aprovecharte de este tr谩fico para incrementar las visitas y llamadas a tu negocio.

Sigue nuestra gu铆a para posicionar tu negocio en lo m谩s alto de tu ciudad y que tus clientes te encuentren y contraten tus servicios. 隆Vamos all谩!

驴De que va esto del Seo Local?

Cuando hablamos de Seo Local nos referimos al trabajo que realizamos para aparecer posicionados en los resultados localizados cuando un cliente busque un servicio en una ciudad o localidad.

Pongamos un ejemplo de una b煤squeda local. Buscamos un dentista en Madrid: 

seo local seoleon

Cuando introducimos la palabra clave dentista Madrid lo primero que nos aparece es un carrusel con directorios de dentistas y a continuaci贸n aparece el  mapa de Google con tres resultados de tres dentistas en la ciudad de Madrid.

Este mapa es lo que se conoce con el nombre de snack map o Local 3 pack

Estar posicionado en estas 3 posiciones es lo que se busca conseguir con el Seo Local y es muy demandado por las empresas locales ya que est谩 demostrado que aparecer en estas tres posiciones incrementa el n煤mero de llamadas, visitas y ventas en los negocios locales.

Debajo de este snack pack se encuentran las b煤squedas locales que tambi茅n se deben de trabajar y geolocalizar  ya que forman parte de la estrategia de Seo Local en un negocio.

Pero estos no son los 煤nicos lugares donde los clientes nos pueden encontrar.

La importancia de Seo Local en Google Maps

Los clientes muchas veces utilizan Google Maps para encontrar negocios locales.

Volvemos a realizar la misma b煤squeda de dentistas en Madrid pero esta vez en Google Maps:

seo local

En esta gu铆a te聽 ayudaremos tambi茅n a aparecer bien posicionado en Google Maps para tu negocio.

B煤squedas locales sin geolocalizador

Si buscamos la palabra dentista sin especificar ninguna ciudad Google nos devuelve ya el local pack desde la ciudad donde realizamos nuestra b煤squeda. Esto significa que el algoritmo ya nos geo -localiza por nuestra localizaci贸n actual.

seo local

Como ves en la anterior imagen hemos realizado la b煤squeda dentistas y nos ha mostrado los resultados localizados de la ciudad de Le贸n desde donde hemos realizado la b煤squeda.

Como ves es muy importante que trabajes el Seo Local de tu negocio. No importa si se trata de un negocio f铆sico o un 谩rea de servicio. El Seo Local es un gran amplificador de ventas para tu negocio que no debes pasar por alto.

Factores de clasificaci贸n en el Seo Local

Cuando hablamos de los factores que influyen en el Seo Local podemos dividirlos en dos aspectos principales:

  1. Los factores que influyen en la clasificaci贸n del Local Pack y la clasificaci贸n de Google Maps.
  2. Los factores que influyen en la clasificaci贸n de los resultados org谩nicos.

Local Seo Pack Factores de Clasificaci贸n en el mapa de Google

Tomando en cuenta el estudio de clasificaci贸n de聽 Moz Seo Local :

local seo rankings moz

Como puedes ver el factor principal son las se帽ales de empresa. Esto significa que tendr谩s que optimizar de forma adecuada tu ficha de Google my  Business (te mostraremos como hacerlo m谩s adelante).

Si seguimos leyendo la lista vemos que los enlaces son un factor muy importante as铆 como la correcta optimizaci贸n del seo on page de tu web. Otros factores tambi茅n de gran importancia son las citaciones y las rese帽as.

Este factor es llamado algoritmo mixto ya que antes los resultados de los mapas estaban menos influenciados por las se帽ales de seo on page de los sitios webs. En la actualidad ambos est谩n muy relacionados si se quiere clasificar.

Si no posicionas en el snack pack puede ser que necesites un trabajo m谩s profundo en el Seo on page de tu web.

Vamos a ver ahora estos factores relativos a la optimizaci贸n de tu sitio web.

Factores de clasificaci贸n en tu sitio web

Nos referimos a los factores para que tu web clasifique debajo de los mapas cuando tu cliente busque tu servicio o tu producto en tu ciudad.

Tomando otra vez el estudio de Moz vamos a repasar los factores m谩s importantes.

factores seo on page seo local

Como puedes ver el factor de clasificaci贸n m谩s importante son los enlaces. Los enlaces siguen siendo un factor de clasificaci贸n esencial en cualquier campa帽a seo. Te recomendamos que siempre que puedas sean enlaces de tem谩tica igual o relacionada con tu sector, directorios locales, periodicos locales, etc.

Si seguimos bajando por la lista vemos que otro factor muy importante es el trabajo de Seo On page que se realiza en tu sitio web. Optimizaci贸n de las palabras clave, h1,h2, b煤squeda e implementaci贸n de palabras clave con intenci贸n de b煤squeda, densidad de la palabra clave, sem谩ntica y palabras clave relacionadas, deben de estar presentes en la optimizaci贸n de tu web.

Como 煤ltimo y no m谩s importante la implementaci贸n del NAP( Nombre,direcci贸n y tel茅fono). Trataremos todo esto con m谩s detalle en esta gu铆a.

驴C贸mo posicionar en Google Maps?

El listado de Google My Business es la zona principal y m谩s importante ya que en el se muestran  los datos de tu negocio en Google Maps y en el gr谩fico de conocimiento o knowledge graph.

En el estudio de Moz que hemos visto anteriormente Google my business aparece como el factor m谩s importante  para la clasificaci贸n en los mapas de Google.

Si todav铆a no tienes tu empresa dada de alta en Google my Business necesitas reclamar tu p谩gina de negocio y empezar a optimizarla.

Vamos a ense帽arte como:

Primero pincha en este enlace y haz clic en el bot贸n que dice gestionar ahora


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Te recomendamos que utilices el correo de tu empresa y no un correo gmail,yahoo o hotmail. Con ello dar谩s un toque m谩s profesional a tu empresa.

Ahora debes de rellenar todos los datos que aparecen a continuaci贸n. Pon atenci贸n al escribir el Nap(nombre, direcci贸n y n煤mero de tel茅fono) de la misma forma que lo has hecho en tu p谩gina web. Este mismo ser谩 el que deber谩s escribir en las citaciones que realices en directorios(hablaremos de esto m谩s adelante). 

Tambi茅n elige la categor铆a adecuada para tu negocio puedes orientarte buscando la categor铆a con la que est谩 posicionando tu competencia en su ficha de Google my Business. Google te permite utilizar varias categor铆as as铆 que intenta ser lo m谩s espec铆fico posible en la elecci贸n de las dem谩s categor铆as.

A continuaci贸n Google tendr谩 que verificar tu ficha para que puedas editarla por completo para ello tienes disponibles las siguientes opciones para hacerlo:

  1.  A trav茅s de una tarjeta postal que Google te enviar谩 a la direcci贸n donde has registrado la ficha. Esta tarjeta postal contiene un n煤mero de verificaci贸n que deber谩s  introducir para activar tu ficha y poder editarla por completo.
  2. Otra opci贸n es por tel茅fono: Google te env铆a el c贸digo de verificaci贸n realizando una llamada autom谩tica o a trav茅s de  un mensaje que llegar谩 a tu tel茅fono m贸vil.
  3.  A trav茅s de correo electr贸nico: Una opci贸n de verificaci贸n instant谩nea, que est谩 disponible si utilizas los mismos datos de acceso en la consola de b煤squeda de Google para tu cuenta de Google My Business.

Es posible que algunas opciones no est茅n disponibles, y la forma m谩s habitual es recibir una tarjeta postal por correo. La posibilidad de realizar la verificaci贸n mediante cualquiera de las opciones depende del tipo de empresa que tengas.

Google ofrece m谩s detalles al respecto en su p谩gina de soporte aqu铆.

Recuerda rellenar todas las secciones posibles, incluyendo  im谩genes y completa todas las categor铆as.

Una vez que hayas verificado y completado toda la informaci贸n para tu perfil de Google My Business, es hora de comenzar a realizar citaciones con tu Nap. Vamos a ver como puedes hacerlo.

La importancia de las citaciones Locales

Ahora que ya tienes tu ficha de Google My Business verificada y optimizada vamos a obtener citaciones para tu negocio utilizando la informaci贸n Nap de tu web y de tu ficha de Google My Business. Recuerda que ambas deben de ser id茅nticas.

Pero 驴Qu茅 es el NAP?

NAP significa nombre, direcci贸n, n煤mero de tel茅fono. Recientemente se han lanzado algunos t茅rminos como NAPU (Nombre, Direcci贸n, N煤mero de tel茅fono URL) o NAPW (Nombre, Direcci贸n, N煤mero de tel茅fono, Sitio web).

Teniendo claro lo que significa el Nap te preguntar谩s porque es importante obtener citaciones utilizando estos datos.

Seg煤n el 煤ltimo estudio de Seo Local que publico Moz las citaciones locales representan el 13% de los factores de clasificaci贸n en el Seo Local.

Si tu empresa est谩 registrada en los directorios m谩s importantes puede ser encontrada por futuros clientes ya que muchos de ellos utilizan estos directorios para encontrar empresas.

Adem谩s todos los directorios te permiten obtener un enlace . A veces ser谩 nofollow y otras dofollow.

Te recordamos con insistencia lo importante que es que tu Nap est茅 siempre correcto tanto en tu web, ficha de Google My Business y en los directorios donde te registres.

Creando Citaciones Perfectas

La falta de coherencia en las citaciones es un factor que puede influenciar negativamente en tu clasificaci贸n para posicionar en lo m谩s alto con el Seo Local.

En algunas ocasiones las empresas realizan alg煤n cambio en su direcci贸n, su tel茅fono, o c贸digo postal perdiendo la consistencia de las citaciones que se hab铆an creado anteriormente.

驴Por qu茅 es importante que las citaciones sean correctas?

Una citaci贸n es una referencia online del Nap de tu negocio y Google las eval煤a como una se帽al local de clasificaci贸n y autoridad de tu negocio.

Si tus citaciones no son correctas porque tu Nap es incorrecto afectar谩 negativamente a tu posicionamiento local.

Si tienes demasiadas variaciones de tu NAP dispersas por la web, especialmente si algunas o muchas de ellas est谩n desactualizadas, esto hace dif铆cil que los clientes y por lo tanto, Google, conf铆en en tu informaci贸n. Si Google piensa que tus datos no son fiables, podr铆a bajar tu ranking local de b煤squeda.

Entonces, 驴c贸mo comprobar la coherencia de las citas?

C贸mo auditar y optimizar tus citaciones locales

La manera m谩s exhaustiva de hacer una auditor铆a de citaciones es hacerlo manualmente y encontrar todos los listados y variaciones de tu NAP. 

Puedes utilizar una herramienta para agilizar la b煤squeda de las citaciones como:moz local o whitespark. Tambi茅n puedes buscar entre comillas la direcci贸n de tu negocio y te mostrar谩 un listado de directorios donde has registrado tu negocio.

Una vez que veas estas inconsistencias, reg铆stralas en una hoja de c谩lculo y crea un texto para contactar a los propietarios del sitio web para as铆 corregir la informaci贸n del NAP con la que sea coherente con la que tienes.

Despu茅s de que hayas auditado tus citaciones, puedes pasar a construir las dem谩s  citaciones.

Como construir las citaciones

Te dejamos este listado para que puedas empezar a crear citaciones en tu negocio. Recuerda siempre el mismo NAP. Esta otra lista tambi茅n es muy interesante ya que en ella encontr谩s las cien mejores citaciones ordenadas por su autoridad de dominio.

Con estas listas, puedes encontrar los directorios TOP en los que deber铆as estar inscrito en funci贸n del tipo de  negocio en el que trabajes.

Cuando construyas estos listados, deber谩s asegurarte de completar el perfil, incluyendo la descripci贸n de tu negocio, horarios, fotos, NAP, etc.

Crear citaciones puede ser un poco dif铆cil, por eso hemos creado un servicio seo que lo har谩 por ti.

Seo on page para Seo Local

El Seo On Page de tu p谩gina web es importante para clasificar las palabras clave que tu p煤blico objetivo est谩 buscando.

Existen algunas acciones b谩sicas que debes tomar para clasificar tu sitio web a nivel local.

Configura la estructura de tu  web para clasificar cada landing page

Si trabajas en varias ciudades, puedes crear p谩ginas de destino espec铆ficas para cada ciudad. Esta es una soluci贸n com煤n para un negocio que solo tiene una ubicaci贸n, o no tiene una oficina, pero sirve a toda un 谩rea.

Por ejemplo, puedes crear tu sitio web para tener varias p谩ginas de destino para cada 谩rea en la que ofrezcas tus servicios:

tusitioweb.com/tuciudad-1/

tusitioweb.com/tuciudad-2/

tusitioweb.com/tuciudad-3/

隆Esto te permitir谩 clasificarte org谩nicamente en zonas en las que no tienes una oficina f铆sica!

Optimiza tus etiquetas de t铆tulo, la meta descripci贸n, los encabezados y el contenido

Incluye tu ciudad as铆 como tus palabras clave en la etiqueta del t铆tulo y en la p谩gina.

Muestra tu NAP en formato de Schema en tu sitio web

Aseg煤rate de mostrar tu nombre, direcci贸n y n煤meros de tel茅fono en tu sitio web, y preferiblemente en formato de esquema.

Aseg煤rate de que este NAP es consistente con tus listados de negocios.

P.D. 隆No olvides poner tu horario de trabajo!

Embebe un mapa de Google

Es una buena idea incluir un mapa de Google a tu ubicaci贸n para que los usuarios puedan encontrarte  f谩cilmente.

Incluye llamadas a la acci贸n

隆No solo quieres que la gente visite tu p谩gina web, sino que quieres que convierta! Aseg煤rate de que tu n煤mero de tel茅fono aparezca de forma clara y visible y que haya una forma sencilla de contactar contigo. Gu铆a al usuario y utiliza los CTA para decirles qu茅 hacer a continuaci贸n (llamarte, solicitar un presupuesto, etc.).

Incluye rese帽as y testimonios

Mostrando rese帽as en tu web ayudar谩s a mejorar las conversiones, dando a los usuarios confianza en tu servicio.

Haz tu web mobile friendly

Google tiene un gran inter茅s en los sitios web para m贸viles y vimos el comienzo de esto con Mobilegeddon en 2015. Debes usar la prueba de compatibilidad con los m贸viles de Google para asegurarte de que tu sitio web se muestre correctamente en los dispositivos m贸viles.

Si tu sitio web no pasa la prueba, deber铆as considerar la posibilidad de redise帽ar o actualizar otro theme de WordPress.

Linkbuilding para Seo Local

Obtener enlaces para tu sitio web es tan importante para el SEO local como para cualquier otro tipo de SEO.

Esto incluye la necesidad de publicar contenido valioso para tu audiencia,  la publicaci贸n de post como invitados en otros blogs, y obtener enlaces en listas de recursos relevantes.

Lo que distingue a la construcci贸n de enlaces locales de la construcci贸n de enlaces generales es su especificidad. Debes procurar colocar tus enlaces en listas de recursos y blogs  locales.

Enlaces en directorios locales

Vamos a encontrar directorios  locales. Whitespark ha creado una lista de los 50 mejores sitios de citas locales por pa铆s en los que puedes incluir tu web.

Si esa lista completa no cubre todo lo que necesitas, tambi茅n puedes encontrar m谩s pistas locales por medio de los comandos de b煤squeda en Google.

A continuaci贸n encontrar谩s combinaciones de consultas que puedes utilizar para listados de empresas y directorios:

[ubicaci贸n] listados de negocios
[ubicaci贸n] directorio de negocios
directorio [ubicaci贸n]

[tipo de negocio] listados de negocios [ubicaci贸n]
[tipo de negocio] directorio de negocios [ubicaci贸n]
[tipo de negocio] directorio [ubicaci贸n]

Estrategias para conseguir enlaces locales

  • Busca los directorios m谩s relevantes para tu negocio
  • Una buena idea es buscar las asociaciones o colegios donde puedas poner un enlace a tu web por ejemplo colegios de abogados, veterinarios, etc.
  • Otra estrategia que funciona muy bien es la de colaborar con una obra social o de caridad. En su web puedes poner un enlace a tu web.
  • Patrocinar eventos locales tambi茅n es una buena idea para conseguir un buen enlace a tu p谩gina web.
  • Los peri贸dicos locales pueden proporcionarnos un buen enlace. A veces tendr谩s que pagar por ese enlace y otras puedes escribir un buen art铆culo y envi谩rselo para聽 ver si te lo publican.
  • Una estrategia que funciona muy bien es la de dar charlas o conferencias sobre tu sector en asociaciones, universidad o ayuntamiento de tu ciudad.

Conseguir rese帽as locales para tu negocio

Conseguir rese帽as locales es un factor importante para clasificar en seo local adem谩s de impulsar la reputaci贸n local de tu negocio.

Los clientes cada vez buscan las rese帽as de los negocios antes de acudir a tu negocio. Es importante que consigas rese帽as de clientes positivas ya que impulsar谩n a tu cliente potencial a acudir a tu establecimiento en busca de tus productos o servicios.

Seg煤n una encuesta reciente sobre las rese帽as de los consumidores locales, alrededor del 87% de las personas conf铆an tanto en las rese帽as en l铆nea como en las recomendaciones personales.

Pero la ventaja de las rese帽as online no acaba aqu铆. Las rese帽as tambi茅n pueden ayudar a subir en  las clasificaciones de las b煤squedas locales.

Un estudio citado por la empresa de recursos de marketing econsultancy encontr贸 que tener rese帽as en las p谩ginas de ventas puede aumentar las conversiones en un 18%.

De modo que cuando mejores tu reputaci贸n online, no tendr谩s dos, sino tres p谩jaros de un tiro: un voto de confianza del consumidor, un aumento en las clasificaciones de  b煤squeda y una oportunidad de aumentar tus conversiones.

Reclama tu perfil empresarial en los principales sitios de rese帽as

Lo primero que tienes que hacer es reclamar tu perfil empresarial en los principales sitios de rese帽as.

Hubspot public贸 aqu铆 una lista de los 19 principales sitios de rese帽as de consumidores, que incluye a Yelp, Google My Business reviews, TripAdvisor, Better Business Bureau, y Amazon, entre otros.

Primero prioriza los sitios que m谩s valor puedan atraer a tu negocio.

Elige qu茅 sitios de rese帽as son los mejores para tu negocio. Si est谩s en el sector de la vivienda, Zillow es el sitio de rese帽as para ti. Si est谩s en el sector de los restaurantes, TripAdvisor ser铆a un lugar apropiado para empezar.

Consiguiendo rese帽as para tu perfil de Google my Business

Una buena forma de incrementar tu visibilidad en tu estrategia de seo local es la de conseguir rese帽as para tu ficha de Google My Business. Para ello puedes pedir a tus clientes que valoren tus servicios o productos a trav茅s de un enlace creado para ello. En esta peque帽a gu铆a Google te explica como realizarlo.

Responde siempre a todas las rese帽as que dejen tus clientes tanto a las positivas como a las negativas. Con ello generar谩s credibilidad y confianza en la decisi贸n de tu cliente potencial.

No crees las rese帽as de golpe y trata de que tus rese帽as sean naturales ya que si son forzadas Google no las tomar谩 en cuenta y pueden llegar a penalizarte.

Una buena forma es decir a tus clientes que valoren con rese帽as de 5 estrellas, 4 estrellas para conseguir un perfil de rese帽as natural y cre铆ble.

Trata tambi茅n que las rese帽as se hagan desde tu localidad e informa a tus clientes, que solo pueden hacer una rese帽a por cada cuenta de correo y dispositivo.

Aspectos finales a considerar en tu estrategia de Seo Local.

En esta gu铆a hemos querido dar una peque帽a aproximaci贸n para que puedas posicionar tu negocio y aparecer en las primeras posiciones en tu ciudad o localidad. Todav铆a quedar铆an muchas m谩s estrategias para impulsar tu negocio a los m谩s alto de las serps para tu b煤squeda local.

Si tienes alguna duda o quieres que nosotros te ayudemos a posicionar tu negocio local ponte en contacto con nosotros estaremos encantados de ayudarte y trabajar contigo para que tu negocio llegue a los m谩s alto, 驴Trabajamos juntos?

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